Comment optimiser son site e-commerce pour le SEO ?

Vous êtes sur le point de lancer une boutique en ligne ou vous en possédez déjà une et souhaitez développer sa visibilité dans les moteurs de recherche. Nous allons aborder quelques conseils pratiques pour améliorer la visibilité des contenus e-commerce dans les résultats de recherche. 

Dans cet article, nous allons voir comment optimiser les 3 typologies de pages d’un site e-commerce : la fiche produit, la page listing, la page d’accueil. 

Simplifier le tunnel de vente

Le tunnel de vente est le parcours qu’un potentiel acheteur suit depuis sa première interaction avec votre page web jusqu’à l’étape de confirmation d’achat ou de réservation. Chaque étape du tunnel doit être fluide et intuitive pour ne pas perdre l’utilisateur en cours de route.

Pour simplifier le tunnel de vente, il est important d’identifier les étapes essentielles. Éliminez les étapes superflues qui pourraient créer des frictions. Chaque interaction doit apporter une valeur ajoutée et rapprocher le prospect de la conversion.

Un parcours client fluide et intuitif permet de  : 

Réduire le taux de rebond

Le taux de rebond est un indicateur webmarketing qui concerne les visiteurs qui quittent un site web sans visiter d’autres pages. 

Lorsque vous proposez un parcours fluide à vos visiteurs, ils passeront plus de temps sur votre site et vont réaliser davantage d’actions de conversion. 

Accroître la conversion 

La conversion est une action spécifique effectuée par un internaute ou un potentiel acheteur qui visite votre site web. 

Un site marchand a forcément un objectif de conversion. Il s’agit de la conversion, en effet, lorsque l’internaute atteint la page de confirmation, on peut considérer qu’une conversion a été réalisée. 

Améliorer l’expérience de navigation 

Une bonne expérience de navigation repose sur l’accessibilité des informations, la facilité des internautes à trouver aisément ce qu’ils recherchent à l’instant T. Pour que l’expérience soit optimale, il faut une approche user centric. 

Page listing produits

La gestion des facettes

La problématique des facettes intervient toujours sur des sites qui ont une liste de produits assez fournie. La navigation à facette correspond aux combinaisons de filtres qu’un internaute peut sélectionner pour affiner ses recherches de produits sur le site. 

L’ouverture des facettes permet d’élargir le ciblage sémantique et de toucher des requêtes longues traînes à même d’augmenter la conversion / CA

Pour identifier les facettes intéressantes pour votre business, il faut analyser la volumétrie et le niveau de difficulté du mot-clé. Assurez-vous également de disposer de suffisamment de produits pour couvrir la requête avec une nouvelle page listing.

Pagination

L’accessibilité de vos produits est un sujet crucial en référencement naturel. Lorsque vos pages listing contiennent trop de produits, ceux qui sont plus bas dans la page ont du mal à être vus par les robots des moteurs de recherche et les internautes. 

La pagination va découper votre page en plusieurs pages listing. Cette pratique à plusieurs avantages pour votre SEO : tous vos produits seront accessibles en un ou deux clics. Une bonne chose pour la visibilité de vos contenus et surtout de vos fiches produits. 

Vous avez le choix entre l’infinite scroll (les éléments de la page se chargent automatiquement en scrolant vers le bas de la page) et la pagination numérotée (En bas du listing, l’utilisateur peut accéder à tous les produits de la catégorie en cliquant sur les numéros des pages). 

Données structurées

En ajoutant des données structurées à vos pages listing et à vos produits, vos résultats seront plus fournis dans les résultats de recherche de Google. Les utilisateurs verront plus d’extraits enrichis lorsque vos contenus apparaissent dans les résultats. 

Review : Améliore l’apparence dans les résultats de recherche en affichant les extraits d’avis. 

Product : Permet d’afficher des informations supplémentaires comme le prix, les notes générales, la disponibilité…

Maillage interne

Le maillage est un levier on-page qui peut améliorer le classement de vos pages web dans les résultats de recherche. 

Le maillage interne consiste à relier les différentes pages du site entre elles pour améliorer l’expérience de navigation et l’indexation de vos pages. 

Il est important de mailler vos pages catégories entre elles. Nous recommandons de faire des liens entre des pages qui font partie d’un même univers de produits. 

Ajoutez du texte SEO pour améliorer la capacité de ranking de vos pages listing et pour faire du maillage vers d’autres contenus similaires.

 

Optimisation des fiches produits

Les avis produits

Un avis client est un indicateur utilisé par un consommateur pour évaluer la qualité d’un produit et ou d’un service. Ce retour d’expérience peut être sous la forme d’un commentaire, d’une note chiffrée, d’une notation en étoiles….

Les avis clients sont de plus en plus utilisés dans le marketing pour faire prospérer les activités commerciales. Les avis jouent un rôle dans l’acquisition, dans la conversion et même dans la fidélisation de vos consommateurs. 

Vous devez donc insérer des avis utilisateurs dans vos fiches produits et dans vos pages catégorie. 

Un guide de taille

Un guide de taille est un outil numérique qui permet à l’acheteur de trouver la bonne taille lorsqu’il réalise un achat en ligne. Le guide des tailles doit inclure un tableau qui montre les mesures pour différentes tailles dans différents pays ou régions de votre marché cible.

Une vidéo didactique

La vidéo didactique est une ressource qui complète le guide de taille pour une connaissance optimale des fonctionnalités et une prise en main rapide du produit par le consommateur. Elle a vocation à donner toutes les clés au consommateur pour que l’usage du produit ne devienne un casse-tête après son acquisition.

Le descriptif du produit

Une fiche produit ou fiche technique d’un produit est une fiche descriptive qui met en avant toutes les spécificités et caractéristiques techniques d’un produit sur un site internet. 

La fiche produit revêt d’une grande importance pour la visibilité d’un produit dans les résultats de recherche. 

Vous devez fournir des informations complètes sur le produit. Un descriptif détaillé va aider non seulement Google mais également l’internaute dans son processus d’achat. Il est donc important de fournir une fiche produit détaillée avec un titre pertinent.

L’indexation du produit variable

Lorsque vous avez un produit variable, il est recommandé de faire indexer une seule variante de votre produit. La couleur par défaut doit être indexée et les autres variantes canonisées vers l’url par défaut. 

Cette pratique a pour but de concentrer les efforts de référencement sur la variante par défaut pour que celle-ci puisse ressortir rapidement sur le mot-clé cible dans les résultats des moteurs de recherche.

Optimisation de la page d’accueil

La structure Hn de la page d’accueil

La structure hn d’une page est primordiale pour son référencement. C’est-ce qui indique à Google le champ sémantique de la page, la thématique abordée par le contenu. Votre titre, votre h1 et vos sous-titres sont les premiers éléments auxquels Google s’intéressent quand il arrive sur votre page. Pour créer avoir une structure claire, le nom de la catégorie doit être en H1. Si la page met en avant des robes d’été, le H1 de la page doit être Robes d’été.

Contenu textuel

Les robots des moteurs de recherches sont toujours friands de contenus textuels et même vos pages de ventes ont besoin de textes pour pouvoir bien ranker. 

Il est conseillé d’ajouter du texte sur la page d’accueil pour présenter la marque et son positionnement pour donner du contexte à Google.

Maillage interne

Le maillage interne est un levier clé du SEO. Lorsque les pages de votre site sont correctement maillées entre elles, leur classement dans les résultats de recherche peut être fortement amélioré. 

Dans le cas d’un site e-commerce, vos pages business ou stratégiques doivent être maillées depuis le corps de la home page. En effet, la page d’accueil est dans la majeure des cas, la page la plus autoritaire donc bénéficiant d’une meilleure popularité que les pages profondes. 

En faisant ces liens depuis le corps de la home, vos pages business reçoivent une partie de cette popularité.