Qu’est-ce qu’un contenu marronnier ?
Un “contenu marronnier” est une expression souvent utilisée dans les médias pour désigner des sujets récurrents et prévisibles qui reviennent chaque année à peu près à la même période. Ces sujets suscitent souvent un fort engouement auprès du grand public car ils sont, la plupart du temps, liés à des événements commerciaux.
Le black friday, les articles sur les régimes alimentaires pour perdre du poids avant l’été ou sur les conseils pour les achats de Noël sont des exemples de contenus marronniers. Le terme tire son nom de l’arbre marronnier, qui produit des fruits à la même période chaque année.
Le sujet du marronnier est un grand sujet SEO. En effet, une gestion non maîtrisée des contenus marronnier sur des gros sites peut s’avérer plutôt nuisible pour le SEO d’un site. Pour optimiser la gestion de vos contenus marronniers, nous réalisons audit SEO qui vérifie si les bonnes pratiques sont implémentées.
En SEO, des réflexions stratégiques sont menées autour de ces évènements avant et après le lancement des promotions commerciales.
Ces pages doivent être pérennes et ranker dans la SERP s’il faut. Pour bénéficier pleinement du potentiel SEO de vos contenus marronniers, divers paramètres sont à prendre en compte.
L’url du contenu marronnier
Dans cet article, nous prendrons l’exemple d’un site de ventes en ligne.
L’url de votre page marronnier doit avoir un slug contenant le mot-clé de l’événement. Par exemple, pour une page dédiée au black friday, vous pouvez construire le slug suivant : chaussures.com\black-friday\sweat-a-capuche.
Une bonne url pour un contenu marronnier en plus de contenir le mot-clé lié à l’évènement doit bien cibler le produit ou type de produits mis en avant par la page. Dans notre exemple, le slug Sweat-a-capuche renseigne les moteurs de recherche sur le type de produits vendu.
Les redirections des pages obsolètes
Les redirections peuvent être très utiles dans la gestion des contenus marronniers. Elles sont mises en place pour rediriger les contenus obsolètes vers les contenus similaires existants.
La redirection, qu’elle soit permanente (301) ou temporaire (302) n’est pas une bonne pratique dans la gestion des contenus éphémères en SEO. Tout SEO specialist vous conseillera d’avoir une url pérenne, qui changera très peu voire pas du tout dans le temps. Google pourra alors :
- Prendre en compte une seule url de façon permanente
- Cette url pourrait avoir un pagerank suffisamment puissant pour se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
- Vous évitez ainsi les erreurs 4xx liées au déplacement de vos contenus éphémères.
Le maillage des pages marronniers
Le maillage interne est un levier crucial en SEO. Même pour les contenus marronniers, un bon maillage peut booster leur visibilité dans les résultats de recherche. Les pages marronniers doivent être viables c’est à dire valides avec la même url toute l’année. Ces urls doivent être maillées dans l’arborescence du site pour que Google puisse les crawlées.
Durant la promotion commerciale, nous recommandons de mailler les pages depuis les pages stratégiques. Y compris depuis la home page pour une transmission optimale du jus SEO.
Après la promotion commerciale, il n’est plus nécessaire de mailler la page éphémère depuis le corps de ces pages importantes. Toutefois, le maillage via le footer peut être maintenu toute l’année.
Tracking et analyse des pages marronniers
Pour faciliter le tracking des contenus marronniers, il est conseillé de créer des urls avec des patterns qui peuvent être utilisés dans la configuration des segments pour les dashboard. chaussures.com\black-friday\ va récupérer assez facilement toutes les urls qui sont dans le répertoire \black-friday\.
chaussures.com\promotion-commerciale\. permettra de récupérer toutes les urls qui sont dans le sous-dossier \promotion-commerciale\.
Tracking et analyse des pages marronniers
On retrouve sur beaucoup de sites e-commerce cette stratégie de redirection. Celle qui consiste à rediriger les urls une fois que les évènements sont passés vers des contenus similaires existants. Nous déconseillons cette pratique car le changement d’url à chaque événement n’est pas très bénéfique pour votre SEO. Il est recommandé de créer une url permanente dont le maillage interne sera renforcé durant l’évènement en question.
Garder la même url pour un évènement vous permet d’avoir une url autoritaire, bien connue de Google et capable de ranker sur des requêtes business liées à la promotion commerciale.
Je suis consultant SEO & Web Analyst