Audit technique SEO
Audit technique SEO
Identifier les défaillances techniques qui entravent le référencement de votre site.
01. Pourquoi faire un audit technique ?
Réaliser un audit technique SEO est crucial pour améliorer la visibilité de vos sites web. Cet audit permet de détecter et de corriger les problèmes techniques qui peuvent empêcher les robots d’exploration d’accéder correctement à vos pages web. Il s’agit d’une analyse de plusieurs aspects de votre site : de l’architecture du site, de son ergonomie, de son accessibilité…
Dans la majorité des cas, l’audit technique est le premier audit qui est réalisé en agence SEO car il a pour objectif d’assainir le site avant de passer aux optimisations on-page.
Pour corriger les erreurs d’indexation
Dans la vie d’un site, il arrive qu’il y ait des liens rompus, des pages désuètes, des contenus obsolètes ou encore des contenus zombies qui consomment du budget crawl mais n’ont plus d’intérêt pour les utilisateurs. L’audit technique SEO a donc pour objectif d’assainir totalement le site en identifiant et en corrigeant ses erreurs qui nuisent fortement à votre référencement.
Pour améliorer la structure et l’accessibilité du site
L’audit technique SEO examine la structure de votre site. Une structure accessible et cohérente a un double bénéfice pour votre site : vos utilisateurs ont une expérience de navigation plus intuitive et plus agréable. Ensuite les robots des moteurs de recherche pourront explorer et indexer vos contenus avec plus de facilité.
Pour optimiser la vitesse de chargement
La vitesse de chargement de vos pages fait partie des critères de classement de Google. Un audit technique SEO évalue la performance de vos pages en termes de vitesse de chargement. Il identifie les éléments qui ralentissent votre site, comme les images non optimisées ou les scripts lourds. En améliorant vos indicateurs webperf, vous allez améliorer le classement de vos pages web.
02. Les points d'un audit technique
Les prestations SEO commencent très souvent par la réalisation d’un audit technique.
Le crawl
Le crawl, ou exploration, est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche, appelés crawlers ou spiders, visitent et analysent les pages web. Ces robots suivent les liens présents sur les pages pour découvrir de nouveaux contenus à indexer.
L’exploration de vos pages est l’étape préalable à leur indexation. Si vos contenus ne sont pas crawlés, elle ne pourront pas apparaitre dans les résultats des moteurs de recherche. Ce point doit donc être analyser en priorité.
La Google Search Console permet d’analyser la fréquence de crawl de votre site.
L’indexation du site
Il est très important de bien vérifier l’état d’indexation de vos pages web dans les moteurs de recherche.
L’indexation est une étape importante dans la visibilité de vos contenus web dans les moteurs de recherche. Cette phase suit juste l’étape de crawl et permet aux moteurs de recherche de stocker et organiser les informations trouvées sur votre site. Détecter et analyser l’indexation de vos contenu est essentiel pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Un opérateur de recherche spécial permet de voir comment Google indexe vos pages : site:https://www.tonsite.com/
Les codes réponses
La problématique des status code est sujet majeur en SEO. Google a besoin d’un seul code réponse. Le code 200 traduit une page valide, directement accessible sans redirection. L’objectif est de fournir à Google 100% de ressources avec le status code 200.
Les méta-titres
Les méta-titres sont des éléments très importants en SEO. Le title et le H1 par exemple jouent un rôle clé dans l’indexation de vos contenus. Nous allons optimiser vos méta-titres pour qu’ils respectent les guidelines de Google et à mieux répondre aux intentions de recherche.
Les redirections
Un autre point sensible en SEO est tout ce qui concerne les redirections. Elles permettent de guider les utilisateurs et les moteurs de recherche dans leur navigation. Les redirections permettent de transférer le jus SEO d’une page à une autre.
Les redirections 301 : ces redirections sont des redirections définitives qui transfèrent le jus d’une page vers une autre page. La page A (redirigée) disparait au détriment de la page B (page existante qui reçoit l’intégralité du jus de la page A)
Les redirections 302 : les redirections 302 quant à elles sont des redirections temporaires. Cette pratique indique à Google et aux utilisateurs que la page recherchée est temporairement indisponible. Les redirections temporaires doivent être utilisées avec parcimonie car elles peuvent provoquer une dilution du jus interne sur votre site.
Les contenus zombies
En SEO, le terme “contenu zombie” désigne les pages ou articles d’un site web qui n’apportent aucune valeur ajoutée, qui ne sont pas visitées par les internautes. Ces contenus n’apportent pas de trafic et non pas de liens entrants. Elles peuvent donc nuire à la performance globale du site. Il est important de consacrer quelques slides à la gestion des contenus zombies pour concentrer le budget crawl sur les contenus essentiels.
Les pages orphelines
L’expression page orpheline désigne une page web qui n’est reliée à aucune autre page du même site. Cela signifie qu’aucun lien interne ne pointe vers elle, rendant cette page difficile à découvrir pour les utilisateurs mais surtout pour les robots des moteurs de recherche. Ces contenus doivent être identifiés pour être soit maillés dans le site soit redirigés vers d’autres contenus similaires existants sur le site.
Le maillage interne
Levier capital du SEO, le maillage interne peut être un game changer s’il est bien implémenté sur le site. Le maillage interne est tout simplement le faire de mailler les pages du site entre elles. Cependant, il convient d’effectuer ces liaisons sur une base stratégiques. Il faut tenir compte du champs lexical et utiliser des ancres optimisées.
Le niveau de profondeur
La profondeur de page est un indicateur qui se mesure par le nombre de clics necessaires pour accéder au à une page. Plus une page est profonde, plus son accès sera difficile pour les robots des moteurs de recherche. Les pages stratégiques doivent être hautes dans l’arborescence du site. Il est recommandé de mailler les pages stratégiques depuis le menu, le corps de la home page ou depuis le footer du site.
Le robots.txt
Le robots.txt est une ressource accessible à la racine du site. Elle envoie des instruction de crawl aux robots. L’objectif est d’orienter les robots vers les contenus importants du site en interdisant l’exploration de certains contenus jugés inutiles.
Sitemaps xml et html
Le sitemap.xml est également accessible à la racine du site. Ce fichier liste toutes les pages importantes du site. Il s’agit d’un énorme gain de temps pour les crawlers qui auront rapidement accès au plan du site.
Le sitemap.html a pour objectif d’améliorer l’expérience de navigation des internautes. Ce fichier est souvent accessible via le footer des sites.
Canonique
On parle de canonisation en SEO lorsque le jus d’une page est transférée à une autre page existante sans que le contenu de la première page ne soit touchée. Lorsque deux ou plusieurs pages du sites ont des contenus similaires, on utilise la balise canonique pour indiquer à Google la version originale à prendre en compte. L’audit technique analyse si les balises canoniques sont correctement utilisées sur le site.
La pagination
La pagination est une pratique très utilisée dans le web pour découper le contenu d’une page en plusieurs pages. Une bonne pagination doit permettre aux robots et aux utilisateurs d’accéder à toutes les ressources d’un listing en un ou deux clics. Nous allons sélectionner le meilleur système de pagination pour renforcer la visibilité de vos contenus.
HTTPS
Le protocole est un critère très important pour Google. Les moteurs de recherche à l’instar de Google veillent à offrir aux internautes des sites sécurisés. Un site en HTTPS renforce la sécurité et la protection des données sensibles échangées entre le serveur web et le navigateur de l’utilisateur.
Les données structurées
Les données structurées servent à rendre les résultats plus attrayants dans les résultats de recherche. Il s’agit d’un facteur d’incitation aux clics. Lorsque les données structurées sont bien implémentées dans vos contenus, vous aurez des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Google propose une documentation fournie sur les données structurées.
Balise hreflang
La balise hreflang est necessaire pour optimiser les sites multilingues. C’est-à-dire des sites qui ciblent plusieurs marchés avec des langues différentes. Son implémentation demande des compétences techniques. Un freelance SEO saura vous accompagner pour son implémentation.
Vitesse de chargement
Google attribut un score de chargement à toutes les urls de votre site. Ce score est compris entre 0 et 100. Votre page doit rapidement chargé pour offrir aux internautes une expérience de navigation optimale.
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03. Indexation
L’indexation est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche explorent, analysent et stockent les pages web dans son index. Google affiche donc ces pages web lorsqu’elles correspondent au besoin de l’internaute lors de sa recherche. L’indexation est une étape cruciale dans le référencement de vos contenus web. Si vos pages ne sont pas indexées, elles n’apparaitront pas dans les résultats de recherche.
04. Arborescence et maillage
Il faut que le site soit bien structuré pour que Google et les utilisateurs puissent naviguer aisément.
Une arborescence cohérente doit prioriser les pages les plus stratégiques du site. Ces pages doivent davantage maillées dans la structure du site.
Dans la pratique, les pages convertissantes sont directement maillées dans le header du site.
L’audit technique analyse les liens internes du site. Le dispatch de la popularité est une notion clé en SEO. Vos pages prioritaires doivent reçevoir l’essentiel du jus interne.
05. Audit technique SEO : quels outils ?
Screaming frog
Screaming Frog est certainement l’un des outils les plus utilisés dans le monde du SEO. Les consultants s’en servent pour crawler le site. La version gratuite permet de crawler moins de 500 urls.
Oncrawl
Oncrawl est également un crawler utilisé dans les agences SEO. Cet outil a une capacité de crawl plus importante. Elle collecte et analyse des sites web complexes de grande taille.
La Search Console
La Google Search Console est l’outil SEO de la suite de Google qui analyse les performances SEO d’un site. Vous aurez non seulement accès aux données relatives à la visibilité de vos contenus dans les résultats de recherche mais également aux problèmes techniques qui freinent la visibilité de votre site.
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06. La vitesse de chargement
Google accorde une importance de plus en plus croissante à l’expérience utilisateur. Dans certains cas, le temps de chargement devient un facteur de classement.
Veillez donc à offrir aux internautes un site qui se charge le plus rapidement possible.
Plus facteurs mal gérés peuvent être source de ralentissement de votre site : le poids et le format des images, les ressources css et js inutilisées, les requêtes HTTP trop longues…
Dans l’audit plusieurs indicateurs webperf sont analysés :
First Contentful Paint (FCP)
Cette métrique mesure le temps nécessaire pour que le premier élément de contenu (texte, image, etc.) apparaisse à l’écran après que l’utilisateur a commencé à charger la page.
Largest Contentful Paint (LCP)
Cette métrique mesure le temps nécessaire pour que le plus grand élément visible de la page (comme une grande image ou un bloc de texte) soit complètement chargé.
Time to Interactive (TTI)
Le TTI mesure le temps nécessaire pour que la page devienne complètement interactive, c’est-à-dire que tous les éléments sont réactifs aux interactions de l’utilisateur.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Le CLS mesure la stabilité visuelle en évaluant combien les éléments de la page se déplacent pendant le chargement.
Total Blocking Time (TBT)
Cette métrique mesure la somme totale du temps pendant lequel la page est bloquée et incapable de répondre aux interactions de l’utilisateur pendant le chargement.