Cluster sémantique

Pour améliorer la visibilité de vos pages web, il est recommandé d’avoir une structure de site bien définie. Un site bien hiérarchisé avec plusieurs niveaux  (Pages piliers, Pages intermédiaires, landing pages, articles de blog, pages FAQ..) facilitera le travail des crawlers. Les clusters thématiques restent la meilleure façon d’organiser un site pour faciliter son crawl et son indexation. 

Le maillage interne est optimal lorsque le jus interne circule entre les pages sémantiquement proches. Il s’agit de privilégier les liens entre les pages faisant partie d’un même cluster sémantique. Il est crucial que la page pilier (celle qui a vocation à se positionner sur le mot-clé cible) soit la plus maillée du cluster.

Les liens dédoublés

Pour mieux bénéficier de la popularité interne SEO, il est conseillé de faire passer la majorité du jus par des textes d’ancrage et non par les images. 

Sur un bloc constitué de textes, d’image et de CTA, vous n’avez pas besoin d’insérer le lien sur l’image. Les liens textuels sont beaucoup plus bénéfiques pour votre SEO. En effet, les crawlers lisent et comprennent mieux les liens faits sur du texte.

Contextualiser les liens

Les liens contextualisés ont du sens à la fois pour les utilisateurs et pour les robots. Un bon lien est inséré dans le corps de la page entouré de phrases cohérentes. En d’autres termes, il fait de façon naturelle. Ce type de lien est plus pertinent et plus qualitatif que de simples liens isolés qu’on retrouve très souvent dans le fil d’ariane ou dans le footer. 

Un lien contextualisé fait plus naturel car le texte d’ancrage fait partie d’un contexte sémantique.

Attention aux urls non valides

Les liens qui pointent vers les pages non valides (3xx, 4xx, 5xx) peuvent être très problématiques pour votre SEO. Ces liens internes pointent souvent vers des pages obsolètes qui n’ont pas été redirigées. Ils peuvent également se retrouver dans une chaîne de redirection. 

Ces liens cassés desservent votre SEO et entraînent une forte dilution de votre jus SEO

Le maillage des pages profondes

Souvent, les pages les plus profondes d’un site (celles qui sont à plusieurs clics de la page d’accueil) ont du mal à être découvertes par les moteurs de recherche. Assurez-vous que même ces pages reçoivent des liens internes. Cela peut aider à garantir qu’elles soient indexées et qu’elles bénéficient de l’autorité transmise par les pages plus proches de la racine du site.

Les pages orphelines diluent vos retombées SEO. Ces pages risquent fortement de ne pas être indexées car inaccessibles aux bots de Google et des autres moteurs de recherche.

Le maillage des pages stratégiques

Sur votre site, il y a forcément des pages qui sont plus importantes que d’autres.Il est évident que toutes vos pages ne se valent pas. Une landing page avec un Call to Action et un formulaire de conversion sera plus importante qu’un simple article de blog.   

Vous devez donc répertorier dans un premier temps toutes ces pages. 

Voici quelques critères à prendre en compte pour choisir vos pages stratégiques : 

Le trafic : Bien évidemment les pages pertinentes qui vous génèrent du trafic doivent être renforcées via le maillage interne pour renforcer leur positionnement et prévenir d’éventuelle baisse de trafic. 

La conversion : vos pages qui génèrent du trafic et convertissent vos utilisateurs doivent être davantage maillées. Assurez-vous que ces pages reçoivent le maximum de jus interne car elles contribuent directement à la réussite de votre activité. 

Pages stratégiques : toutes les autres pages du site qui répondent à une intention de recherche mais qui ne sont pas encore bien visibles peuvent être poussées avec du maillage interne. 

Attention à la dilution de jus

Chaque lien à une valeur. C’est ce qu’on appelle le jus SEO ou le link juice. La dilution de jus est ce qui se produit lorsqu’une page à trop de liens sortants. L’autorité de la page est donc répartie entre tous les liens sortants. 

Il faut donc prioriser les pages clés dans la répartition de votre jus SEO. Le jus doit être envoyé en priorité vers les pages que vous jugez importantes ou stratégiques. 

La dilution est également provoquée par trop de pages dans le footer ou dans le header.

Un audit de maillage interne réalisé par un expert SEO vous sera utile pour l’amélioration de vos liens internes.