Le référencement naturel repose sur trois piliers essentiels. A savoir l’aspect technique dont l’objectif est de rendre le site accessible et compréhensible aux robots ainsi qu’aux utilisateurs. Le volet netlinking qui sert à améliorer l’autorité et la notoriété du site. Une partie sémantique et contenu qui vise à créer des contenus, à fournir aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche des contenus pertinents et de bonne qualité. 

L’objectif de cet article est de passer en revue les différents point importants dans la réalisation d’un audit sémantique SEO.

Qu’est-ce qu’un audit sémantique ?

L’audit sémantique SEO analyse la structure d’un site web, la qualité et la pertinence des contenus, la pertinence des mots-clés cibles visés par les contenus web. 

Tout audit sémantique SEO vise cet objectif : s’assurer à ce que les contenus du site répondent efficacement aux intentions de recherche des internautes. 

Votre audit sémantique doit vous permettre : 

• De trouver les bons mots-clés pour les pages du site : A savoir qu’une page est égale à une intention de recherche donc à un mot-clé cible. 
• De créer une cohérence entre les différentes pages ou parties du site. A la fin de votre audit, vous devez dégager des cluster sémantique. En effet, les robots des moteurs de recherches comprennent beaucoup plus facilement les sites qui ont une structure sémantique claire. 
• D’optimiser les contenus existants pour qu’ils correspondent aux besoins et attentes des public cibles. 
• D’analyser en profondeur le maillage interne et d’identifier d’éventuels axes d’amélioration. 

Quelles sont les différentes parties d’un audit sémantique ?

Comme tout audit SEO, la réalisation de votre audit sémantique en SEO doit suivre une série d’étapes pour pouvoir en extraire des recommandations pertinentes. 

L’audit sémantique révèle des informations assez cruciales concernant votre visibilité search. Parfois, elle vous donne aussi des axes d’optimisation qui permettront aux pages du site de mieux se positionner sur des requêtes déjà ciblées.

Analyse de la visibilité actuelle

Tout bon audit sémantique commence avec la réalisation d’un état des lieux. Cette phase est essentielle pour bien démarrer votre travail de recherche de mots-clés et d’amélioration des contenus existants. L’objectif ici est de voir comment vos contenus sont positionnés dans les résultats des moteurs de recherche, de voir le volume de mots-clés positionnés et surtout de vérifier si vous avez loupé des opportunités de mots-clés qui peuvent des game changer dans votre secteur d’activité. A noter que vos requêtes pertinentes sont celles qui doivent vous apporter des visiteurs qualifiés. C’est-à-dire à même de réaliser une action de conversion. 

Pour voir les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés, plusieurs outils SEO du marché font le job. Nous allons prendre l’exemple de SemRush. 

Dans cet exemple, trafic-seo.com a 70 mots-clés organiques positionnés dans les résultats des moteurs de recherche. 

Pour des données plus détaillées voire plus fiables, vous pouvez vous servir de la Google Search Console si celle-ci est connectée à votre site internet. 

Pour information, la Google Search Console analyse les interactions des internautes avec les résultats Google. Elle analyse donc tout ce qui se passe dans la SERP et non sur le site. 

Grâce à l’onglet performance, vous aurez des indicateurs clés comme la position moyenne, le taux de clics, le nombre total d’impressions..

SemRush montre très bien la répartition des mots-clés par tranche de position. Dans cet exemple, trafic-seo a 10 mots-clés dans le top 3 et 60 mots-clés positionnés en première page. 

Pour faire un bon état des lieux, il est également important de voir les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic et les pages qui ne génèrent pas du tout de trafic. 

Notons qu’il est aussi très intéressant de regarder les mots-clés positionnés en seconde page ou en bas de la première page. Cela signifie que ces pages ont du potentiel et peuvent être poussées plus haut dans les résultats avec un peu d’efforts. Cette analyse sur le positionnement des pages à potentiel sera certainement utile pour votre stratégie de netlinking. 

L’analyse concurrentielle

L’analyse concurrentielle fait partie des éléments clés de votre audit sémantique. On va à la pêche des concurrents pour analyser leurs mots-clés organiques. 

L’analyse de concurrence sert à voir les types de mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés. A l’issue de cette partie, vous aurez une idée claire de l’orientation SEO de vos concurrents et celle que vous devez donner à la vôtre. 

Par défaut, SemRush sélectionne des concurrents sur ses propres critères d’analyse. Néanmoins, ces concurrents sont souvent des concurrents indirects voire des acteurs qui n’ont rien à avoir avec votre business. 

Heureusement, vous avez la possibilité de renseigner vous même les concurrents. Cette fonctionnalité vous donne les mots-clés que vous partagez avec chacun de vos concurrents, les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés mais sur lesquels vous n’êtes pas encore positionnés. 

Vous l’aurez compris, toutes ces analyses vous permettront d’affiner vos recherches de mots-clés pour choisir les mots-clés les plus adaptés à votre stratégie SEO. 

Pour aller plus vite, vous pouvez exporter les mots-clés de vos concurrents dans des tableurs. Ensuite, un Tableau Croisé Dynamique vous donnera un aperçu plus digeste de toutes ces informations. 

Comprendre les intentions de recherche

L’intention de recherche est une notion clé en SEO. Elle est la base même de votre audit sémantique. 

L’intention de recherche d’un utilisateur correspond au type de contenu que ce dernier souhaite trouver suite à une recherche Google. 

Il existe trois types de recherches en SEO : la recherche informationnelle, la recherche navigationnelle et la recherche transactionnelle. On parle aussi du split-intent lorsque la SERP répond à plusieurs intentions de recherches.

Pour identifier le type de recherche, il suffit de regarder les contenus positionnés lorsque vous tapez le mot-clé ciblé. 

Si les contenus positionnés sont des articles, alors il s’agit d’une recherche informationnelle. En revanche, lorsque les contenus positionnés sont des landing pages, vous êtes sur une recherche navigationnelle ou transactionnelle. 

Il est donc crucial de comprendre ce que votre cible recherche pour produire des contenus pertinents destinés à répondre à ses besoins. 

Recherche de mots-clés

Un mot-clé est un mot ou une expression qui correspond aux requêtes utilisateurs. Il existe des mots-clés informationnels qui ont vocation à positionner des pages sur des recherches informationnelles et des mots-clés plutôt business ou transactionnels dont les contenus doivent conduire l’internaute à une action de conversion. 

Par exemple : Consultant SEO Paris est une requête transactionnelle. Quels sont les piliers du SEO ? est une requête informationnelle. 

Le mot-clé est vraiment la base du référencement naturel. Il est donc important de bien identifier les bons mots-clés sur lesquels vos contenus doivent de se positionner. 

Il existe des mots-clés génériques et ce qu’on appelle en SEO les requêtes longue-traîne. 

Les mots-clés génériques sont des requêtes assez courtes. Composées d’un ou de deux mots, elles sont beaucoup plus concurrentielles que les requêtes longues-traîne. 

La longue traîne quant à elle est une succession de plusieurs mots. Ces recherches sont beaucoup plus précises. Le prospect est donc plus avancé dans son processus d’achat ou de souscription. 

Comment trouver les bons mots-clés pour que vos contenus soient bien référencés sur Google ? Quels sont les mots-clés les plus pertinents pour votre business ou votre activité ? Quel est le niveau de concurrence des mots-clés choisis ? La réponse de la dernière question est très importante car elle déterminera la faisabilité de votre stratégie. En effet, il ne sert à rien d’aller chercher des requêtes trop concurrentielles sur lesquelles vos concurrents (avec des sites autoritaires) sont des positionnées. 

Dans ce cas, la longue traîne à toute son importance. Il serait donc judicieux de sélectionner des requêtes plus longues, correspondant à des recherches utilisateurs plus affinées. 

Plusieurs outils du marché servent à trouver les mots-clés pour votre stratégie de contenu.

Keyword Planner : est un outil de planification de Google utilisé dans l’élaboration des  campagnes payantes sur Google. Keyword Planner est un outil disponible gratuitement. Il vous suffit d’avoir un compte Google Ads pour accéder à l’outil. Ces données sont plutot fiables puisqu’il s’agit d’un outil Google. 

Ubersuggest : Cet outil est également gratuit et vous permet de trouver rapidement des suggestions de mots-clés. Il vous suffit de taper le mot-clé dans la barre de recherche et de définir la langue. 

Keyword magic tool : Keyword Magic Tool est une fonctionnalité de SemRush. l’accès à cet outil est donc payant. L’interface est similaire à celle de Ubersuggest. L’outil vous donne en plus de la volumétrie le niveau de difficulté du mot-clé. 

Answer The Public : Cet outil est très utile dans le cadre de votre stratégie éditoriale. Il vous permet de trouver des requêtes informationnelles autour d’un mot-clé principal. Vous pouvez vous servir de ces questions pour créer vos articles de blog. 

SEO quantum : SEO quantum est un outil très puissant utilisé dans les agences SEO pour réaliser les audits sémantiques. Une fonctionnalité de l’outil vous donne des axes d’optimisation après avoir analysé votre contenu. 

Nouvelles pages à créer

La création de nouvelles pages est l’une des finalité d’un audit sémantique. Cette étape est donc la suite logique de la phase de recherche de mots-clés. Après avoir identifié de nouveaux mots-clés pertinents pour votre activité, vous pouvez passer à la création de nouveaux contenus qui viendront s’ajouter aux contenus existants pour renforcer votre position sur votre marché cible. 

La création de page en SEO répond à une règle simple mais cruciale. C’est encore la fameuse règle du contenu répondant à une seule intention de recherche. Une page doit donc répondre à une seule requête cible. Tout le contenu de la page doit s’organiser autour du mot-clé principal sur lequel vous souhaitez qu’elle se positionne.

Le mot-clé à travailler doit être présent dans la balise title et dans le H1 de votre page. Vous pouvez utiliser les variantes et les requêtes associées dans les sous titres et dans le corps de la page. 

Enfin la Google Search Console offre des idées de nouvelles pages à créer pour mieux répondre aux intentions de recherche. L’astuce est toute simple. Il vous suffit de trier les requêtes par volume d’impressions. Dans un premier temps, vous devez faire un focus sur les mots-clés qui génèrent le plus d’impressions. Si aucune page existante ne répond à l’intention de recherche une page nouvelle peut créer pour saisir cette opportunité. 

Clusters sémantiques

Le cluster SEO est une technique qui vise à renforcer l’autorité d’un site web sur une thématique donnée. Un cluster est constitué de plusieurs pages traitant d’une même thématique centrale. 

Dans l’organisation d’un cluster, il existe toujours une page pilier autour de laquelle les autres pages s’articulent. La page pilier est donc la page prioritaire à pousser sur le mot-clé cible. 

Les pages secondaires sont dans la plupart des cas des articles de blog qui viendront renforcer l’autorité de la page pilier. 

Les clusters servent également à bien structurer votre site. En effet, un site en silo transmet beaucoup plus aisément l’information sémantique à Google. Les robots pourront mieux crawler votre site car les contenus sont structurés de façon cohérente c’est-à dire par thématique. 

Les clusters SEO permettent également d’améliorer l’expérience de l’utilisateur en réduisant le taux de rebond. 

Ajustement du maillage interne

Le maillage interne est un levier clé du SEO. C’est l’un des facteurs on-page à ne pas négliger. Une bonne stratégie de maillage interne peut améliorer votre visibilité SEO dans les résultats de Google. 

Les différentes pages du cluster doivent être connectées entre elles. 

Le maillage des pages stratégiques est prioritaire. Ces pages doivent reçevoir la majeure partie du jus interne. 

Vos pages business doivent également être maillées dans l’en-tête du site.

Optimisation des contenus existants

L’audit sémantique ne se limite pas à la recherche de nouveaux mots-clés et de la création de nouvelles pages. Il faut également analyser les contenus existants pour voir s’ils sont réellement SEO et user friendly. 

Voici quelques pistes d’optimisations de vos contenus existants : 

Le ciblage sémantique : le mot-clé principal est-il bien défini ? Veillez à définir des H1 et title avec la bonne longueur. Il est conseillé d’opter pour la longue traîne lorsque la SERP est trop concurrentielle. 

La structure Hn : vos contenus doivent avoir une structure hn claire et cohérente. Chaque sous-titre doit être un parfait résumé de sa section. Les sous-titres servent à structurer le contenu. Un contenu bien structuré sera plus accessible aux robots. 

Le volume de mots : Sur une page pilier, vous aurez besoin d’un volume de mots conséquent. Cela envoie des signaux valorisants à Google qui accorde plus d’importance aux pages bien enrichies. L’objectif ici n’est pas de faire du bourrage de mots mais d’apporter aux internautes et aux bots de la pertinence et une valeur ajoutée. 

Le maillage interne  : Les pages importantes  doivent être maillées dans l’en-tête du site. Comme mentionné un peu plus haut, les speeders doivent accéder en premier à ces pages lorsqu’ils explorent votre site. 

La stratégie d’ancrage : Les ancres génériques comme “En savoir plus”, “Lire”, “Découvrir” n’ont pas grand intérêt pour votre maillage interne. N’hésitez pas à utiliser des ancres optimisées pour transmettre de la sémantique. 

Suivi des mots-clés

L’objectif du suivi des mots-clés est d’évaluer votre visibilité dans les pages de résultats. Le travail de suivi de vos mots-clés est une tâche récurrente qui vous permet de mesurer les retombées de vos efforts SEO. Elle permet également d’identifier des problèmes d’indexation ou de chute de visibilité. 

Plusieurs outils payants permettent de suivre régulièrement vos positionnements. 

SemRush possède un outil de monitoring, Ahref aussi dispose d’un outil dédié au suivi de mots-clés.

Il existe aussi des outils spécialisés tels que : MyPoseo et Monitorank.