Un audit SEO est une analyse complète du potentiel SEO de votre site web. L’objectif est d’identifier et de mettre en ouvre des recommandations qui permettront à vos pages web de mieux se positionner dans les pages de résultats de Google.

Audit technique 

L’audit technique est l’analyse d’un site dont l’objectif est de lever tous les obstacles qui entravent son crawl et son indexation. Un audit technique vise à fournir aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs un site accessible, convivial et performant.

Crawl et indexation 

Les robots des moteurs de recherche explorent constamment le web pour détecter de nouveaux contenus ou pour prendre en compte les changements sur les contenus existants. Cette exploration du web est l’étape de crawl. Elle précède l’indexation de vos pages web car une fois que Google a détecté vos pages web, elle pourra l’indexer. C’est-à-dire les intégrer dans l’un de ses catalogues de sites web pour qu’elles soient accessibles aux internautes. 

Dans votre audit, cette mini-étape permet de comprendre comment Google explore votre site web, est-ce qu’il y a des parties qui sont plus explorées que d’autres ? Quelles sont les typologies de pages les plus crawlées ? Quelle est la proportion de pages non valides (erreurs 404, page avec redirection, exclue par la balise noindex…)

Le maillage interne 

Le maillage interne consiste à relier les différentes pages de votre site web avec des liens. Il s’agit d’une pratique fondamentale en SEO. Une bonne maîtrise de votre maillage interne va impacter favorablement le positionnement de certaines pages. 

Plusieurs points sont à vérifier dans votre audit sur le maillage interne. Quelles sont les pages les mieux maillées ?  Est-ce que vos pages stratégiques reçoivent du jus interne ? Les textes d’ancrages sont-ils bien optimisés ? Est-ce que les liens sont organisés par cocon sémantique ? Le fil d’ariane est-il correctement configuré ? 

Les données structurées 

Les données structurées sont un ensemble de balises HTML utilisées pour fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur les pages web. 

Elles permettent d’enrichir les extraits affichés dans les résultats. Est-ce que le contenu à la balise la plus appropriée ? 

La web perf 

La partie web perf est dédiée à l’analyse de la vitesse de chargement de vos pages web et représente une partie importante du SEO technique.

Vous pouvez analyser des exemples de pages importantes pour votre business. Dans le cas d’un site e-commerce : une page catégorie et fiche produit peuvent servir de template. 

Google page insight vous offre des indicateurs bien précis comme le FCP, le LCP, le CLS….

Il existe d’autres outils comme webpagetest ou web-vitals.pazguille qui offre des rapports encore plus détaillés. 

Un focus Hreflang pour les sites internationaux

Si votre audit concerne un site multilingue ou destiné à un marché international, un focus hreflang est primordial. 

La balise hreflang indique aux moteurs de recherche la langue et la région ciblée d’une page web. 

Est-ce que les variantes linguistiques et régionales sont bien implémentées dans les balises ? Comportent-elles un attribut x-default ? 

Synthèse et priorisation 

Enfin pour finir votre audit technique, il est recommandé de prioriser les différents problèmes et recommandations de votre audit. Les problèmes les plus entravants au crawl, à l’indexation et au positionnement de vos pages seront bien évidemment dans le top prio. 

Le niveau de priorité indique quel problème doit être traité en priorité. Quels sont les quick-wins qui permettront à vos pages de grappiller rapidement quelques positions ? Quels sont les problèmes SEO qui doivent être urgemment réglés pour améliorer la santé de votre site ? 

Le volet sémantique

La sémantique fait partie des trois piliers du référencement naturel et repose sur la recherche de mots-clés pertinents et ou sur l’optimisation des contenus existants. L’audit sémantique évalue la pertinence de vos contenus vis-à-vis de vos potentiels utilisateurs et vous permet de saisir de nouvelles opportunités de mots-clés.

Définir l’objectif de l’audit sémantique 

Pourquoi réalisez-vous un audit sémantique ? C’est pour élargir le spectre sémantique de votre site ? Pour améliorer la sémantique de vos pages existantes ? 

Un audit de contenu SEO répond souvent à l’un de ces deux objectifs : trouver  de nouveaux mots-clés pour son business. Optimiser la sémantique des pages existantes pour mieux les positionner dans les pages de résultats. Dans les deux cas, votre audit sémantique doit respecter une série d’étapes, si vous souhaitez obtenir des résultats efficients. 

Réaliser un benchmark 

Cette première étape consiste à réaliser une analyse comparative en regardant les bonnes pratiques des concurrents et des acteurs du marché. Cette analyse comparative peut prendre la forme d’un tableau qui récapitule vos top keywords et ceux de vos concurrents. Une vue globale qui montre votre potentiel SEO par rapport aux autres acteurs du marché. 

Effectuer une Analyse de Mots Clés Approfondie

Avant de commencer à optimiser votre site pour les moteurs de recherche, il est crucial de mener une analyse approfondie des mots clés pertinents pour votre entreprise. Identifiez les termes de recherche utilisés par votre public cible et intégrez-les judicieusement dans votre contenu.

L’objectif ici n’est pas de reprendre systématiquement les mots-clés des concurrents mais de trouver les opportunités sémantiques non exploitées par ces derniers. Pour ça, vous pouvez utiliser la longue traîne. Une stratégie qui consiste à cibler les mots-clés non concurrentiels mais largement plus précis. 

Créer un Contenu de Qualité et Pertinent

Une fois vos mots-clés validés, vous pouvez passer à l’étape de création de contenu. Le contenu est primordial en SEO car c’est bien de ça que Google se nourrit. Dans l’exemple d’un e-commerce, il s’agira de créer de nouvelles pages listing produits, d’ouvrir des facettes, de créer des pages hub pour propulser les ventes ou encore de créer ou d’enrichir l’espace édito. 

Le contenu de votre site web joue un rôle crucial dans votre stratégie SEO. Assurez-vous de créer un contenu de qualité et pertinent qui répond aux besoins et aux questions de votre public cible. Utilisez les mots clés de manière naturelle et évitez le bourrage de mots clés.

Suivi des mots-clés

Cette étape, mais pas des moindres, est essentielle pour évaluer la performance et l’efficacité de votre stratégie de référencement. 

Vous pouvez définir des mots-clés prioritaires à suivre.  Vous avez plusieurs outils à votre disposition. L’outil de suivi de position de Semrush ou des outils plus spécialisés comme Monitorank et MyPoseo répondent parfaitement à ce besoin de suivi de mots-clés. 

Développer l’autorité grâce au netlinking

Les liens entrants de qualité provenant de sites pertinents renforcent l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Cherchez des opportunités de créer des liens naturels avec d’autres sites de qualité dans votre domaine d’activité. Vous pouvez développer l’autorité de votre site en cinq étapes grâce à une stratégie netlinking. 

Suivre et Analyser les Performances

Une fois votre stratégie SEO en place, il est essentiel de surveiller et d’analyser régulièrement ses performances. Utilisez des outils d’analyse pour suivre le classement de vos mots clés, le trafic organique et d’autres métriques importantes. En fonction des résultats, ajustez votre stratégie pour obtenir des résultats optimaux.