Qu’est-ce que le trafic organique ?

Le trafic organique ou trafic naturel est une métrique web dont se sert Google Analytics pour mesurer les visiteurs qui viennent sur vos pages web via les moteurs de recherche sans payer. 

Ce trafic est dit naturel parce  que les internautes cliquent sur des résultats de recherche qui ne sont pas payants. 

Trafic SEO vs Trafic SEA

Le SEO ou référencement naturel (Search Engine Optimization) signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO est l’ensemble des techniques et pratiques qui permettent d’optimiser la visibilité des pages web dans les moteurs de recherche. La mise en œuvre d’une stratégie SEO demande du temps. En effet, le référencement naturel est un travail de long terme dont la mise en œuvre et l’obtention des résultats probants prend des mois voire des années. 

Le trafic SEA (Search Engine Advertising) quant à lui repose sur des annonces publicitaires des marques que Google met en avant dans ses résultats de recherche. Le trafic SEA est donc un trafic payant pour. Le mode facturation le plus connu est le CPC (Coût par clic).

Mots-clés à forte volumétrie

La création de contenu demande énormément de ressources temporelles et financières. Comme mentionné précédemment, le contenu est vraiment la base du SEO. Il vous faudra du contenu pour dynamiser votre site et envoyer des signaux positifs aux robots des moteurs de recherche. 

Il est donc important de créer des contenus sur des mots-clés qui ont de la volumétrie. Ainsi, vous pouvez focaliser vos efforts sur des contenus qui vous apporteront du trafic (surtout un trafic qualifié). 

Néanmoins, il faut retenir que les mots-clés qui ont une volumétrie intéressante sont souvent très concurrentiels. D’où l’intérêt de chercher des requêtes longues traîne. Par définition, une requête longue traîne est moins concurrentielle, moins recherchée mais plus pertinente car elle correspond à une intention de recherche plus affinée.

Mots-clés longue traine

La longue traîne ou long tail consiste à positionner des pages web sur des mots-clés ou expressions relativement longues. La longue traîne est une stratégie sous-exploitée en SEO. En effet, il est plus facile de ranker sur ces mots-clés composés de plus de 2 mots car ils sont moins concurrentiels. A contrario, les requêtes courte traîne sont des mots-clés tout aussi pertinents. Ils font généralement partie du champ lexical de votre métier ou de votre business. 

La stratégie longue traîne met l’accent sur des mots-clés à faible volumétrie mais 

Ces mots-clés vous permettent d’augmenter votre trafic pour ces deux raisons : 

Faible concurrence : plus facile à ranker car peu exploités par vos concurrents et d’autres acteurs de votre marché. 

Beaucoup de mots-clés longue traîne : la majorité des mots-clés sont des longue traîne. D’après une étude, 70% du trafic organique provient de la longue traîne. 

Contenu réguliers

Publier régulièrement des contenus pour dynamiser son site est une très bonne pratique pour le référencement naturel. Vous pouvez ainsi élargir votre spectre sémantique en ciblant de nouveaux mots-clés avec la création de nouveaux contenus. 

Les robots des moteurs de recherche viennent visiter votre site quand il y a des nouveautés. En effet, les crawlers sont particulièrement friands de nouveaux contenus.

Contenus pertinents

La pertinence doit être votre principe directeur en SEO. Un contenu pertinent est un contenu de qualité qui apporte une valeur ajoutée à l’internaute à l’utilisateur qui le lit. 

Le contenu doit apporter de la valeur, en fournissant des informations pratiques, des solutions à des problèmes, ou des conseils utiles. Vous devez éviter le mimétisme en reprenant les contenus existants.

Backlink

Les backlink permettent également d’augmenter votre trafic organique grâce aux liens placés dans d’autres sites web. 

Ce trafic est appelé trafic referral dans Google Analytics. Ces visiteurs arrivent sur votre site en cliquant sur les liens externes qui pointent vers vos pages web.

Viser l’intention de recherche

L’intention de recherche est la raison principale qui pousse un internaute à effectuer une recherche. 

Lorsque l’utilisateur tape “Comment peindre une maison ?”, il s’attend à voir un contenu qui fournit des conseils pratiques et des techniques qui permettent de peindre. 

Un contenu qui répond correctement à l’intention de recherche apporte non seulement un trafic organique mais drive surtout un trafic qualifié.

Optimiser les contenus existants

Tout SEO specialist consacre beaucoup de temps à l’optimisation des contenus existants. Le fait de rafraîchir régulièrement vos contenus favorise l’indexation. En effet, les robots de Google viennent visiter les pages pour voir les nouveautés qu’ils prennent en compte pour mieux les indexer. 

Pour améliorer vos contenus, plusieurs points peuvent être revus : 

Les titres et sous-titres

Les méta font partie des critères majeurs de classement d’une page web. Il est important de renseigner des titres pertinents qui répondent aux besoins des internautes. En revanche, vous n’avez pas besoin de modifier les titres des pages qui sont déjà bien positionnées au risque de voir leur place dégringoler dans la SERP. 

Le maillage interne

Le maillage interne est un levier crucial du SEO qu’il faudra bien implémenté. Vos contenus doivent relier entre eux avec des liens internes sur des ancres optimisées. Un maillage bien travaillé réduit le taux de rebond et augmente la durée moyenne de session. En d’autres termes, les internautes passeront plus de temps sur votre en allant de page en page pour découvrir des contenus similaires. 

Les balises alt 

Beaucoup d’internautes passent par Google images pour accéder aux contenus web. Chaque image doit contenir un attribut alt qui correspond également à la requête cible de la page. 

Les contenus concurrents : il faut voir de temps en temps les concurrents les mieux positionnés sur la requête ciblée pour analyser les stratégies concurrentes. 

Travailler les données structurées

Les données structurées peuvent améliorer votre trafic organique en améliorant le Taux de clics (CTR). 

Grâce aux données structurées, vos contenus s’afficheront dans les résultats avec des extraits enrichis. Ces extraits enrichis sont très incitateurs aux clics. En effet, les résultats contiennent des images pour des recettes, des étoiles pour des avis, des dates pour des évènements…lorsqu’elles sont correctement implémentées, les données structurées peuvent améliorer votre référencement naturel.

Assainir le site

Depuis plusieurs années, Google accorde une importance croissante à l’expérience de navigation que les sites proposent à leurs visiteurs. La vitesse de chargement fait partie des critères de classement d’une url ou d’un site web. 

Un temps de chargement trop long pénalise le référencement de vos pages et dégrade l’expérience utilisateur.