Les formats de contenus pour le SEO

Si vous souhaitez créer ou développer votre visibilité sur le web, il est impératif de créer des contenus pertinents qui répondent réellement à des besoins existants. 

Pour générer du trafic grâce au référencement naturel, vous devez ajouter régulièrement des contenus SEO pertinents sur votre site. Le contenu est donc au centre de toute stratégie digitale. Vous devez en amont réaliser un audit de mots-clés pour créer des contenus pertinents.

Dans cet article, nous allons passer en revue divers formats de contenus qu’on peut utiliser pour développer sa stratégie SEO. 

Le FAQ

Un contenu FAQ (Foire Aux Questions) est une section présente sur certains sites web, les blogs, ou d’autres plateformes en ligne. Une section FAQ est donc une série de questions fréquemment posées par les utilisateurs. 

Ce format de contenu est une succession de questions et réponses dont l’objectif est de fournir aux internautes des réponses en lien avec un produit, un service ou une marque. 

Ce format de contenu améliore l’expérience utilisateur en fournissant des réponses pertinentes. 

Lorsque vous balisez vos questions et réponses avec des données structurées FAQ, google pourra afficher vos contenus dans les résultats des recherche avec des extraits enrichis.

La fiche produit

Une fiche produit est une page dédiée à la présentation détaillée d’un produit sur un site de vente en ligne. Une fiche produit présente un produit qui est vendu en ligne. Elle apporte tous les détails et les spécificités relatives à un produit. Sa finalité est de fournir aux internautes ou aux potentiels acheteurs les informations nécessaires pour aider les clients à prendre une décision d’achat éclairée. Elle donne des informations sur le produit ou l’objet à vendre et permet de renseigner les internautes sur le processus d’achat de livraison…

Les textes optimisés

Sur les sites e-commerce, vous trouverez très souvent des contenus textuels sous les listing produits. Ce type de contenu textuel sert à renforcer la requête principale avec des sections bien détaillées qui répondent aux déclinaisons de l’intention de recherche. Ces contenus sont également très utiles pour mailler les autres pages stratégiques faisant partie d’un même univers de produits.

L’article de blog

Un article de blog est généralement un contenu informationnel présent sur votre site web. Ce format de contenu est présent sur la très grande majorité des sites web. Un article est un contenu textuel décliné en plusieurs sections. L’article possède un titre on-page qui doit résumer le contenu de la page. Chacune des sections de l’article possède également un sous-titre. 

Pour fournir à vos lecteurs une bonne expérience, votre article ne doit pas se limiter à un contenu textuel détaillé, vous pouvez ajouter des infographies pour illustrer certaines informations clés, des images ou photos voire des vidéos pour dynamiser et enrichir davantage votre contenu.

Les avis utilisateurs

Les avis utilisateurs sont devenus un facteur essentiel dans la prise de décision d’achat des consommateurs en ligne. 1 sur 3 des acheteurs se fient aux avis des consommateurs avant de décider d’acheter un produit ou un service en ligne.

Les consommateurs ont plus tendance à croire aux recommandations d’autres personnes physiques comme eux plutôt que de croire aux publicités commerciales des marques. La présence d’avis positifs permet à votre marque de se valoriser et de prendre une longueur d’avance sur les acteurs concurrents. 

Ce format de contenu influence donc directement le processus d’achat des internautes.

La landing page

Une landing page ou page de destination en français est une page conçue spécifiquement pour répondre à un besoin précis. 

Le but d’une landing page est de convertir les internautes ou potentiels clients. 

Elle met en avant les avantages et les caractéristiques d’une offre avec un un contenu bien précis et concis. 

Une page de destination à vocation à convertir les internautes. Pour ce faire, elle doit contenir des éléments visuels ou illustrations qui mettent en avant l’offre. On doit y trouver également un Call To Action ou un formulaire pour la conversion.

Le Quiz

Le Quiz est un très bon moyen pour engager vos utilisateurs. Le quiz permet d’évaluer les connaissances d’un utilisateur sur un sujet donné. Le quiz permet également aux entreprises de recueillir exactement l’information qu’elles souhaitent. 

Ce format de contenu est idéal pour affiner vos connaissances clients ou prospects. Vous en saurez plus sur leurs motivations, leurs attentes/besoins. Ces informations précieuses permettent aux marques de bien personnaliser les offres et d’améliorer les stratégies marketing. 

Les infographies

L’infographie est un outil intéressant lorsqu’il est bien utilisé dans un contenu web. Une infographie est censée mettre en avant des informations importantes dans un visuel attrayant pour capter davantage l’attention de l’utilisateur. 

Les infographies synthétisent l’information ou le message que vous souhaitez transmettre à vos lecteurs. Pour bien faire les choses, elles doivent respecter la charte et les codes couleurs de la marque.

La vidéo

La format vidéo rend agréable l’expérience de navigation de vos utilisateurs. Elle simplifie le message dans un format beaucoup plus agréable que le texte. 

Une vidéo résume en quelques secondes un contenu textuel de plusieurs centaines de mots. Elle capte l’attention de l’utilisateur, favorise la mémorisation et améliore vos temps de sessions. 

Vous pouvez créer une vidéo institutionnelle pour présenter votre marque ou votre entreprise ou une vidéo commerciale qui met en valeur votre offre. 

Le livre blanc

Le livre blanc est en général un contenu au format PDF qu’on retrouve dans les stratégies digitales. Les entreprises s’en servent pour recueillir des informations sur les prospects ou les leads c’est pour cette raison qu’il est très souvent mis en téléchargement gratuit sur les sites. 

Grâce au livre blanc, l’entreprise montre ses savoir-faire et valorise son expertise auprès de ses publics cibles.

Les études de cas

Les études de cas ou use case sont des cas clients. Très utilisés dans l’univers du conseil, les use case permettent aux entreprises de montrer leur expertise sur un secteur donné. La marque développe donc une crédibilité vis-à -vis du marché. Un bon use case contient toujours une expérience client réussie avec des retours plutôt valorisants. L’objectif d’un use case est de montrer comment vos services ou produits apportent des solutions concrètes aux clients/utilisateurs.

Le podcast

Le podcast est un contenu qui favorise l’engagement. Ce format est de plus en plus utilisé dans les stratégies de marketing digital. 

Les podcasts deviennent un outil d’engagement très puissant. Grâce au podcast, les marquent peuvent s’adresser régulièrement à leur audience de façon décontractée et divertissante.

Les actualités

Les actualités représentent ce qu’on appelle dans la stratégie digitale un contenu chaud. Un contenu chaud est un contenu qui suscite de l’intérêt auprès du public. En revanche, cet intérêt est très limité dans le temps. Ce type de contenu peut favoriser un pic de trafic immédiat. 

La stratégie de contenu de certains sites comme les médias web repose grandement sur le traitement des sujets d’actualités.

Les glossaires

Le glossaire est une section ou une page de votre site web qui donne des définitions précises sur des sujets liés aux thématiques du site. Le Glossaire aide vos lecteurs à bien comprendre votre secteur d’activité.

Les annonces

La communication corporate peut être très utile pour créer et maintenir une proximité avec vos publics cibles. 

Lorsque vous accueillez de nouveaux collaborateurs au sein de votre entreprise, vous pouvez faire une annonce sur votre compte Linkedin et votre site web pour communiquer.