Comment trouver les mots-clés de longue traîne ?

Longue traîne SEO : qu’est-ce que c’est ?

L’un des premiers objectifs du SEO est de positionner les pages web sur les bons mots-clés.  On peut dire d’un mot-clé qu’il est intéressant lorsqu’il répond aux critères suivants : 

• Une volumétrie intéressante : le SEO est un travail de longue haleine, la création de contenu demande beaucoup de ressources (temporelles et financières) sur le long terme. Ne perdez pas vos ressources à créer des contenus et des topics cluster autour des requêtes qui n’ont pas de recherche mensuelle. 

• Un keyword difficulty pas élevé : le niveau de difficulté est un indicateur clé à prendre en compte dans votre recherche de mots-clés en SEO. Il détermine le niveau de concurrence de la requête associée. En général, cette métrique varie entre 0 et 100 dans les outils SEO. 100 étant donc la forteresse imprenable. 

• Un mot-clé convertissant : Le mot-clé convertissant est celui qui transforme vos visiteurs en lead ou en acheteur. En somme, qui les pousse à effectuer une action de conversion sur le site. 

Très souvent, une requête longue traîne répond à ces critères. La longue traîne peut vous permettre de trouver de véritables pépites. Des mots-clés auxquels vous ne vous attendiez pas mais qui ne sont pas du tout exploités par vos concurrents.

Pour résumer, la stratégie longue traine en SEO est une stratégie qui consiste à sélectionner des requêtes ou des mots-clés de plus de deux mots. Les internautes qui tapent ces mots-clés sont avancés dans leur démarche d’achat, de réservation ou de souscription.

Pourquoi choisir la longue traîne ?

Dans les analyses sémantiques, un focus est toujours fait sur les mots-clés génériques. En poussant les recherches, on tombe généralement sur des mots-clés moins recherchés mais qui correspondent parfaitement aux besoins de nos prospects.

Dans la réalité, les recherches longues traines représentent 70% des recherches Google. Les internautes affinent beaucoup plus leurs recherches qu’on ne le pense. En misant sa stratégie sémantique sur la longue traîne plutôt que les requêtes courtes et plus concurrentielles, vous allez certainement de nouvelles opportunités sémantiques. 

Un trafic qualifié grâce à la longue traîne

Plus la recherche de l’internaute est précise, plus il se rapproche de la conversion ou d’un acte d’achat. En effet, les internautes qui atterrissent sur vos pages web en tapant des requêtes longues traînes sont tout proche d’acheter votre produit, de souscrire à votre offre ou d’acheter votre prestation car ces requêtes sont plus longues et plus précises.
Ex : Agence SEO à Paris, Robe courte rose, Restaurant africain à Lausanne….

Les expressions longues traines permettent de driver un trafic qualifié. Cette stratégie est celle qui vous permettra de toucher au mieux une cible qualifiée à même de faire prospérer votre business.

L’augmentation de la conversion grâce à la longue traîne

Lorsque vos contenus positionnés répondent correctement aux intentions de recherche de vos prospects, ceux-ci ne peuvent que driver un trafic qualifié. Toute stratégie SEO doit viser cet objectif : faire en sorte que ces contenus s’affichent aux internautes capables de réaliser une action de conversion lorsqu’ils seront sur votre site. 

Pour réussir ce challenge, vous devez bien connaître vos prospects et leurs intentions de recherche. Le SEO respecte également cette règle fondamentale du marketing. Si tout produit ou service doit bien répondre aux attentes et besoins de vos potentiels clients, les mots-clés sur lesquels vos contenus sont optimisés doivent correspondre à ceux tapés par vos potentiels clients.

Le  niveau de concurrence

Les requêtes génériques ou courte traîne sont, dans la majorité des cas, des requêtes concurrentielles très ouvertes et très larges. Ce constat est récurrent lors des recherches de mots-clés. Les mots-clés court traîne sont les expressions sur lesquelles toutes les marques cherchent à se positionner en premier.

Ces mots-clés ont moins de concurrence donc relativement à ranker. Une page qui est bien travaillée sur Consultant SEOl à Boulogne-Billancourt aura plus de facilité à se positionner qu’une page optimisée sur le mot-clé Consultant Référencement naturel. Tout simplement parce que la première requête est plus précise avec une recherche moins importante certes mais un niveau de difficulté beaucoup plus faible.

Longue traîne SEO : comment les identifier ?

Plusieurs outils SEO disponibles sur le marché vous permettent de trouver des requêtes longues traines. La page de résultats de Google fournit également des opportunités de mots-clés qu’on peut saisir avec des astuces toutes simples.

Keyword Magic tool

On prendra l’exemple du Keyword Magic tool de Semrush. Tout comme plein d’autres outils du marché, le Keyword Magic de tool de Semrush génère des requêtes longues traines associées à chaque mot-clé que vous tapez. Des dizaines voire des centaines de variations de votre mot-clés principaux sont générées en quelques secondes.
En général, les requêtes longue traîne se situent plus en bas. Les premiers mots-clés générés sont souvent des mots-clés court traîne.

 La page de résultat de Google

La SERP fait partie des outils préférés de tout consultant en référencement naturel. 

La page de résultats de Google ou SERP (Search Engine Result page) est la page que Google renvoie lorsqu’ un internaute effectue une recherche. La richesse de la SERP fournit énormément d’éléments de réponses pour enrichir les recherches des utilisateurs. Au fil des années, Google a optimisé ses résultats pour fournir à ses utilisateurs des réponses de plus en plus complètes. 

On y voit en très souvent une position zéro, des résultats payants, un encart People Also ask, des résultats organiques, des requêtes associées, Google suggest…

Pour notre recherche d’expressions longues traines, les fonctionnalités qui vont nous intéresser sont Google Suggest et l’encart des requêtes associées qui se trouve en bas des résultats. 

Google génère plusieurs associations de mots liées à la requête principale. 

Lorsque vous êtes en train de taper un mot-clé dans la barre de recherche, google vous fait des suggestions d’autres mots-clés en lien avec le mot-clé initial. 

Les opérateurs spéciaux

Il existe des astuces toutes simples grâce auxquelles vous pouvez obtenir plus de requêtes longues traines. En effet, il est possible d’affiner davantage ses recherches Google grâce à certains opérateurs spéciaux. 

Lorsque vous entourez votre mot-clé par  “_” ou “”, vous verrez apparaître des suggestions encore plus précises.