Comment optimiser le contenu pour le SEO ?

Une majeure partie de votre temps SEO doit être consacrée à l’optimisation des contenus existants. Le fait d’actualiser régulièrement les contenus déjà mis en ligne peut vous faire gagner des positions dans les résultats de recherche. En effet, en repassant fréquemment sur vos contenus, vous trouverez sans doute des axes d’amélioration qui permettront d’augmenter leur pertinence. Vous découvrirez dans cet article quelques points essentiels qui vous permettront d’améliorer vos contenus existants pour plus de visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.  

Qu’est-ce qu’un bon contenu SEO ?

Google devient de plus en plus friand de contenus de qualité. Les dernières mises à jour du moteur de recherche visent en partie cet objectif : celui de fournir aux internautes des contenus de qualité. Google s’assure de ne pas fournir à ses utilisateurs des contenus médiocres. 

La pertinence d’un contenu est sa valeur ajoutée. Ce qu’il apporte de plus que les contenus concurrents. Lorsque vous rédigez un article web, il doit bien répondre à l’intention de recherche. C’est-à-dire à la requête tapée par l’internaute. Pour bien comprendre l’intention de recherche, vous devez faire une recherche de mots-clés.

Tout contenu est destiné à une audience cible. Pour répondre au mieux aux attentes de votre audience, le ton, le style et le lexique employés doivent être à la portée de celle-ci. 

En résumé, c’est aux créateurs de contenu de s’adapter à leur audience cible.  

Il est important de fournir aux crawlers et aux utilisateurs un contenu bien structuré et lisible. Une structure hn claire et cohérente améliore fortement l’expérience utilisateur et facilite le travail des robots des moteurs de recherche qui auront plus d’aisance à crawler et à indexer vos contenus. 

Le maillage interne reste l’un des leviers on-page sur lequel il faudra s’appuyer pour booster la visibilité de vos contenus. Il est donc recommandé de mailler chaque nouveau contenu pour qu’il soit davantage visible. Les pages orphelines sont difficiles d’accès aux robots des moteurs de recherche. Veillez tout de même à créer des liens entre les pages faisant partie d’un même champ lexical ou d’un même cocon sémantique. Il faut également que d’autres pages existantes soient également linker depuis le nouveau contenu.  

La structure HN

La structure Hn fait partie des facteurs qui influencent votre classement dans les résultats de recherche.

En ayant une structure hn avec des balises correctement imbriquées, vous améliorez la lisibilité de votre contenu pour vos visiteurs et offrez aux bots un contenu cohérent facilement crawlable. Une structure bien pensée est la clé d’un contenu organisé et performant. 

Il est donc primordial d’avoir une structure cohérente pour donner au contenu les chances de ranker rapidement. 

La structure Hn comprend un titre H1 qui résume en 65 mots max le contenu de la page. Les sous-titres H2, H3…permettent de scinder le contenu et de créer une hiérarchie informationnelle. 

Il convient de passer sur vos structures hn pour s’assurer qu’elles fournissent des informations sémantiques pertinentes à Google. 

Le titre H1

Il arrive fréquemment que le titre H1 ou la balise title d’un contenu soit modifié pour améliorer le ciblage sémantique de la page. A noter que le H1 et le title font partie des critères majeurs de classement de Google. 

Ce point est particulièrement sensible parce que la modification du titre de la page peut chambouler ses positionnements dans les résultats. Lorsque vous êtes bien positionné sur une requête cible, vous n’avez pas nécessairement besoin de modifier le titre de votre page. Cette recommandation s’applique aux pages qui ont du mal à ranker dont le ciblage sémantique n’a pas été correctement pensé au préalable.

En cas d’optimisation, veillez à ce que le mot-clé cible soit inclus dans le titre. De préférence au tout début de l’expression.  

Les sous-titres

Les sous-titres permettent de structurer un contenu en donnant une hiérarchie au contenu de la page. Si la structure du contenu est bien travaillée dans le brief éditorial, les sous-titres doivent contenir des requêtes associées. L’objectif est de bien répondre à l’intention de recherche. Retravailler les sous-titres peut fortement améliorer la pertinence du contenu.

Analyser régulièrement la concurrence

Il est important de suivre les concurrents et les acteurs les mieux positionnés sur la requête cible. Le SEO est quelque chose de très mouvant. En plus des mises à jour incessantes de Google, le secteur dans lequel vous exercez peut subir des changements mineurs qu’il faudra intégrer dans votre stratégie SEO. Vos concurrents sont à même d’actualiser leurs contenus comme vous, veillez donc maintenir un coup d’avance en les suivant de près.

Suivre de près l’intention de recherche

L’intention de recherche désigne la raison pour laquelle un internaute effectue une recherche sur Google. Votre contenu doit bien répondre à cette intention de recherche, donc aux attentes et besoins des internautes en arrivant sur votre page.

La Google Search Console vous fournit des informations qui vous permettront de vérifier si l’intention de recherche a évolué. Il suffit d’insérer l’url en tant que page à analyser pour voir ces performances et les mots-clés qui déclenchent de l’impression. 

Si l’intention de recherche a changé entre-temps, vous devez adapter votre contenu en apportant des modifications. 

Actualiser le contenu

Lorsque votre contenu touche à un sujet d’actualité, il doit être régulièrement mis à jour. Si vous avez par exemple un contenu positionné sur “Les tendances SEO en 2024”, il vous suffira d’actualiser le contenu en intégrant les nouveautés de 2025 avec un titre “Les tendances SEO en 2025”. 

Une fois le contenu actualisé, il est crucial de demander à nouveau son indexation dans la Google Search Console.

Enrichir le contenu

Un contenu enrichi fait référence à un contenu qui contient des illustrations, des images, des vidéos ou même des sons. 

Les contenus enrichis améliorent fortement l’expérience utilisateur. Google est particulièrement friand de ce type de contenu pour alimenter les différentes fonctionnalités de la page de résultats. 

Vous pouvez créer des infographies avec des chiffres qui appuient des détails de votre contenu. Pour ne pas impacter le temps de chargement, vous devez utiliser des formats appréciés par Google comme Webp et Avif. 

Revoir le maillage interne

Le maillage interne fait partie des leviers clés du SEO dont l’implémentation doit forcément être maîtrisée. Le maillage interne consiste à mailler les différentes pages du site entre elles pour faire circuler le jus interne. 

Assurez-vous que votre contenu soit maillé dans le corps de la page. Vous pouvez repasser sur vos contenus existants pour revoir son maillage interne. Il est recommandé de mailler les pages faisant partie du même champ lexical. Veillez à ne pas faire de liens sortant pour préserver le jus.