Comprendre la recherche informationnelle

Qu’est-ce que la Recherche Informationnelle ?

La recherche informationnelle est effectuée lorsque l’internaute pose une question, souhaite obtenir des réponses à ses interrogations.

L’intention de recherche est une notion fondamentale en SEO. Elle désigne l’objectif ou la motivation qui se cache derrière une requête effectuée par un utilisateur sur un moteur de recherche. En d’autres termes, c’est ce que l’utilisateur espère trouver en tapant sa requête. 

Il est crucial de bien analyser l’intention qui se cache derrière un mot-clé avant de le cibler. Comprendre cette intention permet de créer du contenu pertinent qui répond aux attentes des utilisateurs.

Qu’est-ce que la recherche informationnelle ?

La recherche informationnelle est l’une des typologies d’intentions en référencement web. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec une intention informationnelle, il n’a pas pour objectif d’acheter un produit ou un service dans l’immédiat. 

Il se situe au tout début du parcours d’achat (si il y en a). A cette étape, l’internaute ou le potentiel acheteur se pose des questions sur le produit ou le service auquel il s’intéresse. Ses requêtes ont une tournure interrogative 

La recherche informationnelle est essentielle pour attirer un public large et établir votre autorité dans un domaine. En répondant aux questions courantes et en offrant des informations précises à vos visiteurs, vous apportez aux internautes des éléments de réponses pertinentes. Cela augmente le temps passé sur votre site, réduit le taux de rebond, et améliore globalement votre classement dans les moteurs de recherche. Il est important d’organiser vos contenus par thématiques ou par cocons sémantiques. 

Bien répondre à l’intention de recherche

Pour créer des contenus de qualité vous devez vous servir d’outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner ou des outils payants tels que SemRush, Ahrefs, AnswerThePublic…..Ces outils vous aideront à découvrir les questions que les utilisateurs posent fréquemment. Vous pouvez également examiner les suggestions de recherche de Google ou utiliser des forums et réseaux sociaux pour identifier les préoccupations courantes de votre audience cible.

Pour bien répondre à l’intention de recherche informationnelle, voici quelques tips : 

Analyse de la SERP 

Analyse des contenus concurrents 

Faire des personas

Optimiser le Contenu pour la Recherche Informationnelle

Une fois que vous avez identifié les sujets de recherche informationnelle, l’étape suivante consiste à créer du contenu qui répond efficacement à ces besoins. Voici quelques stratégies à adopter :

1. Créer du Contenu de Qualité : Votre contenu doit être précis, à jour, et bien structuré. Les articles de blog, les guides détaillés, et les FAQ sont d’excellents formats pour répondre aux recherches informationnelles.
2. Utiliser des Mots-Clés Longue Traîne : Les recherches informationnelles sont souvent formulées sous forme de questions ou de phrases longues. L’intégration de mots-clés longue traîne dans votre contenu vous aidera à capter ce type de trafic.
3. Structurer le Contenu avec des Balises H : Utilisez des balises H1, H2, et H3 pour structurer votre contenu. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des informations et améliore l’expérience utilisateur.
4. Incorporer des Éléments Visuels : Les images, infographies et vidéos peuvent enrichir votre contenu et le rendre plus engageant. Ces éléments peuvent également aider à mieux illustrer les informations complexes.