seo e-commerce
SEO e-commerce
Le SEO est aujourd’hui le principal canal d’acquisition pour le e-commerce. Dépensez moins pour plus de ventes grâce au SEO.
01. Parcours utilisateur
offrir une expérience utilisateur fluide et intuitive à vos potentiels acheteurs est essentiel pour maximiser les ventes.
Un parcours bien conçu offre une expérience sans friction, va pousser l’internaute à passer plus de temps sur le site à va surtout augmenter la probabilité de conversion.
Une structure de site bien organisée et facile à comprendre, des catégories explicites et des sous-catégories vont aider les internautes à trouver rapidement les produits. De plus un fil d’ariane bien visible facilite le retour en arrière et améliore l’expérience utilisateur.
02. Pages produits
La fiche produit est l’aboutissement d’un parcours utilisateur qui conduit à la conversion de l’internaute. Elles doivent contenir toutes les informations nécessaires pour convaincre l’utilisateur d’acheter. Utilisez des images de haute qualité, des descriptions claires et détaillées, et des avis clients pour renforcer la confiance. Un bouton d’appel à l’action bien visible est également essentiel pour inciter à la conversion.
Le descriptif produit doit contenir les caractéristiques (la taille, le poids, les composants, les différentes déclinaisons) et toutes les informations relatives aux fonctionnalités du produit.
03. Pages catégories
Les pages de listing produits sont très importantes pour le référencement de votre boutique en ligne et pour la mise en avant de vos produits.
La bonne pratique consiste à regrouper les produits d’un même univers ou d’une même thématique sur une page (voire plus)
Ex : vous avez une boutique de vente de sweat à capuche, vous aurez une catégorie de produits pour les sweat à capuche oversize. Une catégorie de produits pour les sweat Kangourou.
Il est crucial de bien optimiser les pages listing pour le SEO avec un titre représentatif des produits mis en avant, l’intitulé des produits en H2 ou en H3, un maillage interne optimal, des attributs alt correctement travaillés….
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04. Page d'accueil
Dans la pratique, la page d’accueil d’un site e-commerce n’a pas vocation à ranker sur une requête transactionnelle. Néanmoins, elle doit être optimisée pour que Google et les internautes comprennent votre activité et le positionnement de votre marque.
La page d’accueil de votre boutique joue également un rôle clé pour le référencement des pages business (comme les pages catégories et sous-catégories) en transférant une partie de sa popularité grâce au maillage interne.
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05. Données structurées
Les données structurées vont fournir plus de contexte à Google mais vont également inciter les utilisateurs à cliquer davantage sur vos contenus lorsqu’ils apparaissent dans les résultats de recherche.
Les données structurées fournissent des informations supplémentaires sur le contenu de la page, telles que les produits, les prix, les avis clients, et bien plus encore.
Les données structurées peuvent booster la visibilité de tout site e-commerce en fournissant plus d’informations aux bots et en augmentant le CTR.
06. Maillage interne
Le maillage interne est un levier SEO on-page qui a pour but de relier les pages du site entre elles.
Vous n’avez aucun intérêt à avoir des pages orphelines sur votre boutique en ligne,sans liens internes les internautes et les robots des moteurs de recherches ne peuvent pas accéder aux produits qui sont assez bas dans l’arborescence.
Faire un lien depuis le corps de la home page
Le maillage remontant des fiches produits vers les pages mères ou pages listing
Le maillage descendant des pages catégories vers les pages produits
Le maillage du corps de la page d’accueil vers les pages stratégiques (business) de votre site.
Le maillage entre pages catégories faisant partie d’un même univers de produits.
07. Reporting
Grâce aux outils d’analyse et de tracking comme la Google Search Console, Google Analytics et d’autres outils SEO du marché, les performances du site doivent être régulièrement suivies afin de mettre en place des ajustements et des actions correctrices.
Le suivi et le reporting sont des outils qui font partie intégrante de votre stratégie de visibilité dans les moteurs de recherche.