Recherche de mots-clés : voici 10 conseils

Bien connaître son offre

Comme dans le marketing traditionnel, votre offre ou votre prestation est censée répondre à une demande bien précise. Les produits ou services que vous vendez, les prestations que vous fournissez sont toujours destinés à un public cible donné. La recherche de mots-clés pertinent en SEO repose sur une démarche stratégique.

Pour votre stratégie SEO, il est crucial de bien connaître le champ lexical de vos produits ou services voire de votre business de façon globale. Votre secteur d’activité possède certainement son propre vocabulaire, une série de mots-clés fréquemment utilisés dans votre quotidien avec vos collègues. Par exemple, dans une agence d’expertise comptable, des mots-clés comme : bilan, amortissement, ordonnateur, recette, tenue, finance…feront naturellement partie de votre champ lexical. Ces mots-clés seront dans votre stratégie SEO. Néanmoins, c’est l’audit sémantique qui vous permettra d’affiner votre stratégie de mots-clés.

 

Analyser la concurrence

L’analyse de la concurrence est une étape indispensable dans votre recherche de mots-clés en SEO. Il est important de faire un focus sur l’analyse des stratégies concurrentes. Cette analyse vous permet de comparer votre potentiel sémantique à ceux de vos concurrents. 

Quels sont les mots-clés pertinents des concurrents que vous ne visez pas encore ?

Sur Semrush, la fonctionnalité Keyword Gap répond très bien à cette problématique. L’outil met en avant sept informations cruciales,nous allons parler des trois premières colonnes.  

Vous trouverez en premier les mots-clés que vous partagez avec tous les concurrents renseignés au début de l’analyse. 

La colonne missing concerne tous les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés et sur lesquels vous ne rankez pas encore.  

La troisième colonne liste les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez certes mais vos positions semblent beaucoup plus faibles par rapport aux concurrents…

L’analyse des mots-clés concurrents est donc une mine d’or d’informations qui vous aide à bien fignoler votre analyse sémantique.

 

Bien connaître sa cible

S’il est indéniable que bien connaître le produit ou le service que vous vendez favorise la réussite d’un business, une bonne connaissance de vos marchés cibles est tout aussi importante dans le succès d’une activité commerciale. Le SEO ne déroge pas du tout à cette règle. Plus vous connaissez votre cible, mieux vous serez en mesure de créer des contenus adaptés à leurs besoins et attentes. Quelle est la tranche d’âge de votre prospect type ? Quel est son style de vie et son pouvoir d’achat ?..Pour répondre à ces questions, vous pouvez dresser des personas lors de la réalisation de votre audit sémantique.

 

Comprendre l’intention de recherche

L’intention de recherche est une notion fondamentale du référencement web. Elle correspond à ce que l’utilisateur souhaite voir à la suite de sa requête Google. Comprendre l’intention de recherche est crucial pour fournir des réponses pertinentes et satisfaisantes aux internautes. 

Il vous faut donc analyser les intentions de recherche de vos prospects et potentiels utilisateurs avant de passer à l’étape de recherche de mots-clés. En effet, les mots-clés ont pour but de répondre à ces intentions de recherche. Pour analyser en profondeur les intentions de recherche de votre public cible, vous pouvez également dresser leur portrait type en réalisant des personas.

 

Recherche de mots-clés : bien vérifier la volumétrie

La volumétrie d’une requête correspond au nombre de fois que les internautes ont tapé cette requête sur une période donnée. Dans les outils SEO du marché, la fréquence utilisée pour estimer la recherche est mensuelle. 

Vous serez confronté à plusieurs cas : un mot-clé avec une volumétrie élevée et un KD (Keyword Difficulties) élevé, un mot-clé très peu recherché ou peu recherché avec un KD assez élevé ou un mot-clé plutôt bien recherché avec un niveau de difficulté faible. Le troisième cas de figure est une véritable pépite en SEO car vous aurez à fournir moins d’effort pour aller chercher une requête très tapée par les internautes. 

Dans tous les cas, libre à vous de définir une orientation stratégique. Le SEO reste un travail de longue haleine qui demande de la patience et parfois des efforts incessants. Pour chercher une visibilité en première page, il faut des mois voire des années de travail lorsque la requête visée est une requête concurrentielle.

 

 

Vérifier le niveau de difficulté

Le niveau de difficulté d’un mot-clé est une information très importante dans le choix de vos mots-clés. Sur Semrush, l’indicateur qui mesure le niveau de difficulté d’un mot-clé est le Keyword Difficulties. La note est comprise entre 0 et 100. 0 étant synonyme d’une requête relativement simple à aller chercher. 

Encore une fois, la bonne pratique serait de prioriser les requêtes qui ont une volumétrie intéressante avec un niveau de concurrence moins élevé. 

En effet, il est plus facile de se positionner sur un mot-clé dont le KD est faible.

 

 

La longue traîne

La longue traine fait référence à des requêtes très spécifiques et souvent moins courantes que les mots-clés génériques. Les requêtes longues traînes sont plus longues et plus détaillées. 

Ces requêtes ont en général une volumétrie faible. Cependant, elles sont moins concurrentielles. Vous avez plus de chance de vous positionner sur ces mots-clés qui sont des expressions de 3 mots et plus. Les mots-clés longues traines ont également l’avantage d’être beaucoup plus convertissants car ces recherches sont plus précises. 

 

Bien identifier le mot-clé principal

Lorsque vous faites un listing de mots-clés faisant partie d’un même champ lexical (relatif à un produit par exemple), vous devez identifier le mot-clé principal, celui qui sera travaillé sur la page pilier. Dans le cas d’un site e-commerce, la page pilier peut être la page catégorie. Votre page pilier peut également être la landing page, celle qui est destinée à convertir vos prospects. Autour de cette page principale, doivent graviter des articles qui vont renforcer l’autorité de la page pilier avec du maillage interne. La page pilier est optimisée sur une requête générique alors que les pages secondaires visent des requêtes associées plus longues. 

Le fait de travailler par cluster est une pratique assez bénéfique pour votre SEO. Vos contenus seront structurés de façon cohérente. L’information est bien catégorisée sur le site et le jus SEO circule mieux entre les pages. 

 

Trouver les requêtes associées

Les requêtes associées représentent quelque chose d’assez précieux dans les recherches de mots-clés. Elles permettent de trouver des idées de mots-clés annexes pour constituer un topic cluster. Elles servent surtout à constituer la structure de votre article pour la rédaction. 

Vous avez la possibilité de trouver des mots-clés associés directement sur la SERP (la page de résultats). Vous pouvez aussi utiliser des outils SEO du marché qui fournissent des idées de requêtes associées. 

Les requêtes associées aident également à analyser et à comprendre l’intention de recherche.

 

Faire attention à la cannibalisation 

Le SEO repose sur une règle fondamentale : une page égale à une intention de recherche. Chaque page de votre site doit être travaillée autour d’un seul mot-clé. 

On parle de cannibalisation lorsque plusieurs pages de votre site (à partir de deux) sont en concurrence sur une même requête. 

La cannibalisation dilue fortement les retombées de votre stratégie et de vos actions SEO. 

Google aura du mal à choisir une page dans le lot et va dispatcher l’autorité à part égale entre toutes les pages concernées. Lorsque cela se produit,  il faudra définir une page comme étant la version originale.